Le jeudi 05 mars, nous étions invités chez INOXIA, une agence de communication locale qui depuis 2002 a su développer une communication responsable globale (écoconception, ecodiffusion, vérification de la véracité de al divulgation du message...).

Ils ont les pieds sur terre et la tête dans les étoiles. L'ADN de leur agence est construite autour de 3 engagements : créativité / performance / responsabilité.

Selon eux, il faut sensibiliser, influencer, valoriser mais toujours en partageant et en coopérant.

Sur l'un des murs de la salle de réunion des exemples de publicité responsables : Leroy Merlin "Vous voulez une maison où l'air est plus sain, nous aussi', Lexus "Changez de monde sans changer la planète", Recycle "just when will you start recycling", Herta "100% naturel au rayon frais" et puis entre les pubs des post-it avec des mots clés : santé, cadre de vie, emploi, respecter, avancer.

Bref, nous avons parlé de développement durable qui doit devenir désirable. Ils ont évoqué le problème de l'éco-saturation, le constat angoissant qu'il y a 4 fois plus d'annonceurs commerciaux sur le développement durable en ce début d'année qu'en 2008. (selon l'autorité de régulation et de la profession publicitaire). Cette écosaturation : tout le monde parle "vert", génère de la défiance. Preuve en est "le réchauffement climatique est un phénomène certain pour 65% des sondés en 2008 contre 72% en 2007".

L'ensemble des registres de communication utilisés génère une confusion, une perte du message, un ennui voire un rejet, que l'on joue sur la peur, la valorisation excessive ou la responsabilisation, que l'émetteur des messages soit légitime ou pas, qu'il le fasse avec pertinence ou pas ... ça marche de moins en moins bien.

Nous étions tous d'accord sur le constat et sur le principe de la solution : il faut valoriser l'action écoresponsable individuelle, susciter la fierté au service d'une ambition collective publique, claire, chiffrée, évaluable.

En attendant et pour finir, je vous livre deux informations. La 2ème est potentiellement une action pour corriger la 1ère.

Une requête GOOGLE équivaut en terme de CO2 à l'émission journalière de 2 Africains.

Making websites green: CO2Stats makes your site carbon neutral ans shows visitors you're environmentally friendly. rendre son site neutre du point de vue du carbone et prouver à ses visiteurs que l'on est pour le développement durable et la protection de l'environnement.

NB : Les cadres de cette agence sont aussi responsables du projet Darwin. Bref, ils sont chez nous à Bordeaux, ils sont bons, partagent mes convictions, rassurent l'élue, la fonctionnaire, la citoyenne, la mère que je suis...Merci